SEO Fundamentals
หลักการพื้นฐานของการทำ SEO
สวัสดีครับทุกท่าน ในเนื้อหาแรกของบทเรียน The Complete SEO Guide ผมขอเป็นการเท้าความถึง หลักการพื้นฐาน และ ขั้นตอนการทำ SEO รวมไปถึงที่มาที่ไปตั้งแต่การทำความรู้จักกับเจ้าคำว่า Search Engine กันเลยนะครับ ส่วนเนื้อหาผมจะพยายามให้ไม่ยาวมากนัก โดยคัดเฉพาะส่วนที่สำคัญมาให้ทุกท่านอ่านเท่านั้น และเพื่อไม่ให่เป็นการเสียเวลา เราไปเริ่มต้นกันเลยครับ…
หลักการพื้นฐานของ SEO
SEO Fundamentals คือหลักการพื้นฐานของการทำ SEO กระบวนการทำการตลาดที่จะช่วยทำให้เว็บไซต์ของคุณติดอันดับการค้นหาบน Google ซึ่งจะช่วยดึงดูดผู้คนให้เข้ามาเยี่ยมชมเว็บไซต์มากขึ้น อีกทั้งยังเพิ่มยอดขายให้กับธุรกิจของคุณ
SEO คืออะไร
SEO หรือ Search Engine Optimization คือกระบวนการปรับปรุงเว็บไซต์ เพื่อให้เว็บไซต์ของคุณมีโอกาสติดอันดับการค้นหาบน Google ซึ่งการทำ SEO เป็นกระบวนการที่ซับซ้อนและมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ด้วยเหตุผลนี้ การทำความเข้าใจพื้นฐานของ SEO จะช่วยให้คุณมีแนวทางปรับปรุงเว็บไซต์ เพื่อเพิ่มโอกาสให้เว็บไซต์ของคุณติดอันดับการค้นหาดีขึ้น.
สรุปใจความสำคัญ
- SEO นับว่าเป็นอีก 1 การตลาดที่คนส่วนใหญ่ยังมองข้าม
- แต่ในขณะเดียวกัน ผู้คนส่วนใหญ่ ก็ใช้ Google เพื่อค้นหาข้อมูลที่พวกเขาต้องการอยู่ตลอดเวลา
- การทำ SEO ไม่ใช่เพียงการตลาดออนไลน์ปกติทั่วไป แต่เป็นอีก 1 ตลาดที่ใหญ่มาก มีความต้องการซื้อสูง
- การสร้างตัวตน โดยการสร้างเว็บไซต์ธุรกิจ คือ วิธีที่ถูกต้องอยู่แล้ว
- แต่การสร้างความน่าเชื่อถือให้ธุรกิจ คือการแบ่งปันข้อมูลสินค้า/บริการ จากผู้รู้จริง และสิ่งนี้ SEO สามารถช่วยคุณได้ คือ การทำเว็บไซต์ ให้ติดอันดับ และดึงผู้ค้นหาเข้ามาอ่านบนเว็บไซต์ของคุณ
- ผลลัพท์การทำ SEO ได้ทั้งการสร้างแบรนด์ ให้เป็นที่รู้จัก, ได้ผู้เข้าชมเว็บไซต์ นำไปสู่การสร้างแคมเปญโฆษณาต่าง ๆ และมีโอกาสเปลี่ยนจากผู้เข้าชม เป็นลูกค้า เพื่อปิดการขายได้ในที่สุด
3 องค์ประกอบหลักของ SEO
SEO หรือ Search Engine Optimization คือกระบวนการปรับปรุงเว็บไซต์ เพื่อให้เว็บไซต์ของคุณมีโอกาสติดอันดับการค้นหาบน Google ซึ่งการทำ SEO เป็นกระบวนการที่ซับซ้อนและมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ด้วยเหตุผลนี้ การทำความเข้าใจพื้นฐานของ SEO จะช่วยให้คุณมีแนวทางปรับปรุงเว็บไซต์ เพื่อเพิ่มโอกาสให้เว็บไซต์ของคุณติดอันดับการค้นหาดีขึ้น
การปรับแต่งเนื้อหาบนหน้าเว็บไซต์ให้สอดคล้องกับปัจจัยการค้นหาของ Google เช่น โครงสร้างเว็บไซต์ การเลือกใช้คำค้นหา (Keyword) การเขียนบทความคุณภาพ และประสิทธิภาพการใช้งานเว็บไซต์ ฯลฯ
การสร้างลิงก์จากเว็บไซต์อื่นเชื่อมไปยังเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งจะช่วยเพิ่มคะแนนความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์คุณในสายตา Google
การทำให้เว็บไซต์ของคุณมีประสิทธิภาพการทำงานที่ดีขึ้นด้วยปัจจัยทางเทคนิค ซึ่งจะช่วยปรับปรุงประสบการณ์การใช้งานของผู้ใช้ อีกทั้งยังช่วยให้เว็บไซต์ของคุณมีโอกาสติดอันดับการค้นหาบน Google มากขึ้น
สรุปใจความสำคัญ
- ทั้ง 3 ข้อตรงนี้ คือ “องค์ประกอบ” ที่อยากให้ทุกท่านเข้าใจ และจดจำไว้ในภาพกว้าง ๆ นะครับ ถามว่าทั้ง 3 หัวข้อนี้จะสำคัญตอนไหน จริงๆ ก็สำคัญทุกขั้นตอนนะครับ แต่ 3 คำนี้จะไม่ค่อยเจอเมื่อเราเรียนลึกไปเรื่อย ๆ ครับ
- จากประสบการณ์การทำงาน SEO ที่ผ่านมาของผม ก็อยากแชร์ให้ฟังว่า แน่นอนว่าทุกการทำงานต้องเกิดปัญหา SEO ก็เช่นกัน ผู้คนส่วนใหญ่หาต้นตอของปัญหาไม่เจอ..
- ส่วนปัญหาที่ผมเจอบ่อย ๆ จากลูกค้าที่เข้ามา อย่างเช่น ทำไมเว็บอยู่ดี ๆ ก็อันดับตก หรือ อันดับหายไปเลย สิ่งที่จะตอบคำถามนี้ได้ คือการที่เรารู้ว่าเราทำอะไรลงไป “เพราะหลักของการแก้ไขปัญหา คือการหาต้นตอของปัญหาให้เจอ” หากเรารู้ว่าต้นตอของปัญหาที่เจอ อยู่ที่ส่วนไหน เราจึงสามารถแก้ไขได้อย่างรวดเร็ว และไม่แก้ไขผิดจุด จนเว็บไซต์พังไปในที่สุด
หลักการทำงานของ Google Search
Google Search คือเครื่องมือค้นหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก ช่วยให้ผู้ใช้งานสามารถค้นหาข้อมูลบนเว็บไซต์ได้ง่ายและรวดเร็วขึ้น ซึ่งเครื่องมือ Google Search ใช้อัลกอริทึมที่ซับซ้อนสำหรับการจัดอันดับเว็บไซต์ โดยพิจารณาจากหลายปัจจัย เช่น คอนเทนต์ โครงสร้างเว็บไซต์ และจำนวนลิงก์นอกที่เชื่อมไปยังเว็บไซต์
กระบวนการทำงานของ Google Search
การรวบรวมข้อมูล (Crawling)
ซอร์ฟแวร์ของ Google ที่เรียกว่า “Googlebot” จะทำหน้าที่รวบรวมข้อมูลจากเว็บไซต์ใหม่และเว็บไซต์ที่มีการอัปเดตอยู่ตลอดเวลา โดย Googlebot จะเริ่มต้นรวบรวมข้อมูลจากเว็บไซต์ที่มีลิงก์เชื่อมมาจากเว็บไซต์อื่น หลังจากนั้น จะทำการรวบรวมข้อมูลของเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาใกล้เคียงกับเว็บไซต์เหล่านั้น
การจัดทำดัชนี (Indexing)
หลังจากที่ Googlebot รวบรวมข้อมูลจากเว็บไซต์อื่นแล้ว จะเข้าสู่ขั้นตอนการจัดทำดัชนีเว็บไซต์ โดย Google จะเก็บข้อมูลต่าง ๆ บนเว็บไซต์ไว้ในดัชนี เช่น เนื้อหา โครงสร้างเว็บไซต์ และจำนวนลิงก์ที่เชื่อมกับเว็บไซต์
การจัดอันดับ (Ranking)
เมื่อ Google จัดทำดัชนีเว็บไซต์เรียบร้อยแล้ว จะทำการค้นหาเว็บไซต์ที่ตรงกับคำค้นหาของผู้ใช้ ซึ่งปัจจัยในการจัดอันดับเว็บไซต์ของ Google จะพิจารณาจากหลายองค์ประกอบ เช่น คอนเทนต์หรือเนื้อหาของเว็บไซต์ โครงสร้างเว็บ จำนวนลิงก์ที่เชื่อมกับเว็บไซต์ ฯลฯ
การแสดงผลการค้นหา (Displaying)
หลังจากที่ Google ทำการค้นหาเว็บไซต์ที่ตรงกับคำค้นหาของผู้ใช้แล้ว จะแสดงผลลัพธ์ในหน้าผลการค้นหา ซึ่งจะแสดงเว็บไซต์ที่ตรงกับคำค้นหาของผู้ใช้มากที่สุด โดยจะเรียงลำดับจากเว็บไซต์ที่ตรงกับคำค้นหามากสุดไปยังเว็บไซต์ที่ตรงกับคำค้นหาน้อยสุด
ทำไมต้องทำ SEO บน Google
ส่วนนี้คือจุดสำคัญเลยครับ ว่าทำไมเราต้องสนใจการทำ SEO บน Google…
การทำ SEO บน Google มีความสำคัญสำหรับธุรกิจในไทย เนื่องจาก Google เป็นเครื่องมือค้นหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด จำนวนผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตในประเทศไทยกว่า 97% ใช้ Google สำหรับค้นหาข้อมูล
สามารถเข้าชมสถิติรายเดือนได้ทาง : statcounter.com
การทำ SEO จะช่วยให้ธุรกิจของคุณมีโอกาสเข้าถึงกลุ่มลูกค้ามากขึ้น อีกทั้งยังเพิ่มยอดขายให้กับแบรนด์ เพราะเมื่อผู้ใช้ค้นหาคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ คำค้นหานั้นจะปรากฏในผลการค้นหาของ Google
สรุปใจความสำคัญ
- ทุก ๆ เครื่องมือค้นหา ที่ไม่ใช่เพียง Google ก็มีหลักการทำงานประมาณนี้ เพียงแต่สาเหตุที่เราต้องสนใจ และเข้าใจกระบวนการของ Google เพราะคนไทยนิยมใช้ Google สูงที่สุด
- Google Bot มีหน้าที่ออกไปควานหาเนื้อหาอยู่ 2 ประเภท คือ เนื้อหาที่เพิ่งเกิดใหม่ กับ เนื้อหาเก่าที่ได้รับการอัพเดท เมื่อเจอตัวแล้วก็จัดเก็บเข้าไปในฐานข้อมูล หรือคนในวงการเรียกกันอย่างติดปากว่า “Index”
- การทำเว็บไซต์สมบูรณ์แล้วเพื่อให้ Google Bot เข้ามารู้จักเรา จนไปถึงกระบวนการได้รับการ Index สำคัญก็จริง แต่… ก็ยังมีกระบวนการก่อนที่จะได้รับการจัดอันดับ (Ranking) นั่นก็คือ ต้องผ่าน Algorithm ของ Google ก่อน ถ้าผ่านมาได้ เว็บคุณดี มีคุณภาพตรงตามปัจจัยที่ Google ต้องการ เว็บไซต์ของคุณก็มีโอกาสสูงแล้วที่ได้รับการนำไปแสดงผลในหน้าแสดงผลการค้นหา
- การไปติดหน้าแรกของ Google ได้ เท่ากับว่าคุณ คือ 1 ใน 10 เว็บไซต์ ที่ Google ยอมรับ!
- เพราะฉะนั้นสิ่งที่คุณควรโฟกัส คือการทำความเข้าใจ Google Search ให้เป็นอย่างดี เข้าใจว่าอะไรสำคัญ และรู้ว่าปัจจัยอะไรบ้างที่ Googlr ชอบบ.. ไม่งั้น ถ้าไม่เข้าใจ และทำตามหลักของตนเองโดยไม่สนใจพื้นฐาน โอกาสที่คุณจะได้รับการ Index และ ได้รับการจัดอันดับก็ยังคงมีอยู่ เพียงแต่ จะไม่ได้นำไปแสดงผลบนหน้าแรกของ Google นั่นเอง
กูเกิ้ลอัลกอริทึม Google Algorithm
Google Algorithm คืออัลกอริทึมที่ซับซ้อนที่ Google ใช้เพื่อจัดอันดับเว็บไซต์ โดยอัลกอริทึมนี้ใช้ปัจจัยหลายอย่างในการพิจารณาว่าเว็บไซต์ไหนควรอยู่อันดับที่สูงกว่า
Google Algorithm Update คือการเปลี่ยนแปลงของอัลกอริทึมการค้นหาของ Google ซึ่งจะส่งผลต่ออันดับของเว็บไซต์ โดย Google จะอัปเดตอัลกอริทึมใหม่อยู่ตลอดเวลา เพื่อปรับปรุงการค้นหาให้มีประสิทธิภาพและแม่นยำมากขึ้น
การเปลี่ยนแปลงของอัลกอริทึมอาจส่งผลต่ออันดับของเว็บไซต์ทั้งในเชิงบวกและลบ ทั้งนี้ ขึ้นอยู่กับว่าเว็บไซต์ของคุณมีความสอดคล้องกับปัจจัยการค้นหาที่ Google อัปเดตหรือไม่
ตัวอย่างการอัปเดทในรอบ 4 ปี ที่ผ่านมา
Google ไม่ได้เปิดเผยรายละเอียดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมการค้นหาเท่าไหร่นัก แต่ก็จะมีปัจจัยบางอย่างที่อาจส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม เช่น คุณภาพคอนเทนต์ โครงการสร้างเว็บไซต์ และจำนวนลิงก์ที่เชื่อมกับเว็บไซต์
ดูการอัพเดทแบบ 20 ปีย้อนหลัง ของ Google Algorithm : https://onemarketmaker.com/google-algorithm/
การติดตามความเปลี่ยนแปลงของ SEO
อ่านประกาศ
ทาง Google มักจะประกาศการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมอยู่เสมอ คุณสามารถอ่านประกาศการอัปเดตได้ที่เว็บไซต์ของ Google ตรงนี้จะช่วยให้คุณรู้ว่ามีการเปลี่ยนแปลงอะไรบ้าง และจะปรับกลยุทธ์การทำ SEO อย่างไรให้สอดคล้องกับการปรับเปลี่ยนล่าสุด
- ดูประกาศการอัปเดท ที่ได้รับการยืนยันจาก Google : คลิก
- ดูการอัปเดทผ่านบทวิเคราะห์เว็บต่างประเทศ : Search Engine Journal และ Search engine Land
เข้าร่วมกลุ่ม SEO
ทุกวันนี้มีกลุ่ม SEO มากมายที่คุณสามารถเข้าร่วมได้ ซึ่งกลุ่มเหล่านี้เป็นแหล่งข้อมูลชั้นดีที่คุณจะสามารถติดตามการอัปเดตของ SEO อีกทั้งยังเป็นพื้นที่ที่จะได้พูดคุยกับนัก SEO คนอื่นเกี่ยวกับการทำ SEO ในขณะเดียวกัน ก็ได้เรียนรู้กลยุทธ์ใหม่ ๆ
- ชุมชนคนทำ SEO ในประเทศไทย มีด้วยกัน 3 แหล่งด้วยกัน คือ
1. กลุ่ม Facebook : สอน SEO และ WordPress in Thailand
2. กลุ่ม Line Openchat : กลุ่ม Thai SEO | เรียนรู้การทำ SEO
3. กลุ่มใน Webboard : Thaiseoboard.com
อ่านบทความเกี่ยวกับ SEO
เข้าร่วมสัมมนา หรือ เวิร์กชอป SEO
สัมมนาเกี่ยวกับการทำ SEO มักจะจัดขึ้นอยู่เป็นประจำ การเข้าร่วมสัมมนาจะทำให้คุณได้เรียนรู้การทำ SEO จากผู้เชี่ยวชาญโดยตรง อีกทั้งยังเป็นพื้นที่ที่จะได้พบปะกับคนในแวดวง SEO ซึ่งจะช่วยสร้าง Connection กับคนในวงการเดียวกัน
หากสนใจเข้าร่วม สามารถติดตามแฟนเพจของเราไว้ได้ทาง : คลิก
ปัจจัยที่มีผลต่อการทำอันดับ Google Ranking factor
Google Ranking Factor คือหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ Google ใช้เพื่อจัดอันดับเว็บไซต์ โดยทั้ง Google Algorithm และ Google Ranking Factor จะทำงานควบคู่กัน นี่คือเหตุผลสำคัญที่คนทำ SEO ควรติดตามการอัปเดตอยู่เสมอ
ซึ่งปัจจัยที่มีผลต่อการทำอันดับนั้น มีกว่า 200 ปัจจัยด้วยกัน.. แต่ในการทำงานจริง การใช้เทคนิคในแต่ละขั้นตอน เมื่อนับรวมปัจจัยอาจรวมได้มากกว่า 10 ปัจจัยในการทำงาน 1 ครั้ง ใช่ครับ การรู้ไว้เป็นผลดีแน่นอน เพราะนั้นคือรากฐานที่ Algorithm ใช้เป็นตัวประเมินการทำอันกับ SEO ของคุณ แต่มากกไปกว่าการที่เรารู้ปัจจัยการจัดอันดับ ก็คือ วิธีการทำ หรือ การนำไปใช้
ดู 200 ปัจจัยที่มีผลต่อการจัดอันดับ SEO ได้ทาง :
สรุปใจความสำคัญ
- ปัจจัยที่มีผลต่อการจัดอันดับ คือ สิ่งที่ถ้าทำแล้วจะส่งผลดีต่อเว็บไซต์ของคุณ
- ว่ากันว่า มีมากถึง 200++ ปัจจัยที่สามารถนำไปปรับปรุงได้
- หากอยากรู้ว่า ปัจจัยเหล่านี้เกิดมาจากไหน ก็ให้อ่านเรื่องของการอัพเดทอัลกอริทึมย้อนหลังไป 20 ปี (2003-2023)
- ในระยะหลังปัจจัยเหล่านี้มีการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อย โดย Google มักจะโฟกัสไปที่ “คุณภาพ ธรรมชาติ และ เป็นประโยชน์”
- ความ อึด ถึก ทน จะไม่เป็นประโยชน์เลย หากคุณไม่สนใจเรื่องพื้นฐานของ SEO
ประโยชน์ของการทำ SEO สำหรับธุรกิจในประเทศไทย
- เพิ่มการมองเห็นของเว็บไซต์บน Google
- เพิ่มลูกค้าหน้าใหม่
- เพิ่มยอดขาย
- ช่วยสร้างแบรนด์ของคุณ
- เข้าถึงลูกค้าง่ายขึ้น
- เพิ่มมูลค่าให้เว็บไซต์ของคุณ
การทำ SEO จะต้องทำอย่างต่อเนื่องเพื่อให้เว็บไซต์ของคุณติดอันดับการค้นหาที่ดีบน Google ซึ่งถือได้ว่าเป็นการลงทุนในด้านการตลาดออนไลน์ที่คุ้มค่ามากสำหรับธุรกิจในประเทศไทย หากต้องการเพิ่มการมองหาของเว็บไซต์คุณเพื่อดึงดูดลูกค้าหน้าใหม่และต้องการเพิ่มยอดขาย การทำ SEO จึงเป็นวิธีที่ได้ผลลัพธ์ดีมาก